No competitivo mercado de games, onde a satisfação do jogador é a chave para a retenção e o sucesso a longo prazo, o papel do Customer Success (CS) é mais importante do que nunca. Esta função, embora tradicionalmente associada a empresas de SaaS (Software as a Service) ou até mesmo de call centers, vai muito além no mercado de games. Adaptar as práticas de CS para atender às especificidades deste mercado não é apenas uma estratégia; é um fator crítico de sucesso que pode definir a longevidade do produto.
O Customer Success na indústria de games envolve garantir que os jogadores não apenas sejam bem recebidos, mas também continuamente engajados e satisfeitos com a experiência do jogo como um todo: começando pelo onboarding, passando pela qualidade, localização, correção de bugs, garantia de um ambiente saudável, compra de itens, até o relacionamento direto com os jogadores, seja através do atendimento no suporte ou nas comunidades. Diferentemente de outros produtos, onde o CS pode focar mais no pós vendas, na usabilidade ou na resolução de problemas técnicos, no âmbito dos games, o CS deve mergulhar profundamente no entretenimento, na construção de uma comunidade engajada e na experiência imersiva dos jogadores
Uma das principais funções do CS em games é monitorar e responder às necessidades e feedback dos jogadores, garantindo que os desenvolvedores recebam informações valiosas para aprimorar e ajustar os jogos continuamente. Isso é vital, pois por se tratar de um produto online e com grande engajamento, a expectativa dos jogadores é extremamente alta e requer muita agilidade para evoluir constantemente. Dessa forma, é necessário mais do que processos, é preciso ter pessoas especializadas nesse mercado que entendam o comportamento do público gamer e saibam falar a sua língua, traduzindo problemas em oportunidades para melhorar a experiência dos jogadores.
Outro aspecto único do CS na indústria de games é a gestão da comunidade. Os jogadores frequentemente formam comunidades altamente engajadas , onde compartilham experiências, estratégias e feedbacks. As equipes de CS devem mergulhar ativamente nessas comunidades, facilitando discussões e promovendo um ambiente positivo que encoraje a interação contínua e o envolvimento com o jogo. Esta prática não só melhora a experiência do jogador, mas também fomenta um sentido de pertencimento e conexão com a marca.
